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김용만 (단국대학교) 김경춘 (단국대학교) 김운숙 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
233 - 246 (14page)

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이 연구의 목적은 스포츠용품의 브랜드개성이 브랜드만족, 브랜드동일시 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 충청남도 C시의 3개 대학(D대학, S대학, B대학)에 재학 중인 남, 여 300명이다. 표본은 편의표본추출법에 의해 추출하였으며, 전체 표본 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 11부의 설문을 제외한 총 289부를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0으로 빈도분석과 탐색적요인분석, AMOS 7.0으로는 확인적요인분석과 구조방정식모형분석을 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠용품 브랜드개성 중 확실성과 고급성은 브랜드만족에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 믿음성, 흥미성 및 활동성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드만족은 브랜드동일시에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드만족은 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드동일시는 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드개성 #브랜드만족 #브랜드동일시 #브랜드충성도 #brand personality #brand satisfaction #brand identification #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계모형 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅳ. 가설검증 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (55)

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1. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 2002 한ㆍ일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교대학원 google schola 2. [학위논문] - 김대기 / 2008 / 피트니스클럽의 직원 서비스속성이 고객만족, 클럽에 대한 동일시 및 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김맹진 / 2009 / 비어 레스토랑의 브랜드개성이 고객만족에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 18 (1) : 151 ~ 170 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김수진 / 2006 / 패션명품에 대한 소비자의 브랜드 동일시가 브랜드 감정과 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 30 (7) : 1126 ~ 1134 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120 dbpia

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