패션명품에 대한 소비자의 브랜드 동일시가 브랜드 감정과 브랜드 충성도에 미치는 영향

김수진; 정명선

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김수진 (전남대학교 의류학과) 정명선 (전남대학교 생활과학연구소)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제30권 제7호

발행연도: 2006.1

수록면: 1,126 - 1,134 (9page)

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The purpose of this study was to examine the effect of brand identification of fashion luxury product on brand loyalty and the mediating effect of brand affect. The questionnaire developed through the literature search and a survey was conducted both in on-line and off-line questionnaire simultaneously. Finally 227 data from women who had a buying experience of fashion luxury products were analyzed using frequency, factor analysis, ANOVA, t-test, regression analysis by SPSS for WIN program. The results were as follows. First, the consumers' brand identification was composed of three factors; actual, ideal, social. Second, the brand identification significantly influenced on the brand loyalty. Third, the brand identification significantly influenced on the brand affect. Fourth, the brand affect significantly influenced on the brand loyalty. Fifth, the brand identification had both direct and indirect effects on brand loyalty mediated by brand affect. The results indicated that causal relationship was existed among these three variables.

#패션명품 #브랜드 동일시 #브랜드 감정 #브랜드 충성도

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정명선

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주요연구분야 예술체육학 > 의상

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