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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서일호 (경기대학교 언론미디어 박사과정) 이용기 (세종대학교) 조혜덕 (세종대학교) 송종길 (경기대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
67 - 79 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

스타 속성이 스타와 팬 커뮤니티 동일시와 팬 자발적 행동에 미치는 영향 : 방탄소년단을 중심으로
서일호 언론미디어학과 2018.01 학위논문
방탄소년단의 스타 속성이 스타와 팬 커뮤니티에 미치는 영향
서일호 ,  이용기 ,  조혜덕 외 1명 상품학연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 방탄소년단의 스타 속성을이 팬의 스타 동일시와 팬 커뮤니티 동일시, 팬 커뮤니티 태도와 참여에 미치는 영향을 분석하기 위한 것이다. 스타 속성은 스타 보증 이론을 바탕으로 신뢰성, 전문성, 외적과 예능적 매력성의 4가지로 측정되었으며, 동일시 이론과 동일시 전이 이론을 적용하여 스타 동일시는 개인적 동일시, 팬 커뮤니티 동일시는 사회적 동일시로 측정되었다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 방탄소년단 팬 커뮤니티인 아미 회원 989명을 대상으로 온라인 조사가 실시되었다. 분석 결과, 스타 속성의 하위 차원 중 신뢰성, 전문성, 예능적 매력성은 스타 동일시에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 팬 커뮤니티 동일시에는 모두 유의하지 않는 것으로 나타났다. 또한, 스타 동일시는 팬 커뮤니티 동일시, 그리고 팬 커뮤니티 동일시는 팬 커뮤니티 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 팬 커뮤니티 태도는 팬 커뮤니티 참여에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과는 K-pop 스타인 가수 아이돌 그룹의 스타 속성을 이용한 스타 마케팅 전략의 방향을 제시해주었다는 점에서 의의가 있다.
#fandom #star attributes #star identification #fan community identification #fan community attitude #fan community participation

목차

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강신욱 / 1996 / 주부의 여가태도와 여가활동 참여의 관계 / 한국체육학회지 35(4):4457~4464 google schola 공성배 / 2012 / 스포츠 스타이미지가 청소년들의 동일시 및 스포츠 태도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 21(4):81~91 dbpia 권재현 / 2009 / 성인학습자들의 학습태도가 평생학습 참여 및 학습의 사회적 성과에 미치는 영향 분석 / 평생교육학연구 15(3):85~110 dbpia 김경민 / 2009 / 온라인 브랜드 커뮤니티 유형에 따른 소비자신뢰, 동일시 및 브랜드 태도 / 한국콘텐츠학회 논문지 9(3):241~249 dbpia 김애랑 / 2016 / 체육교사에 대한 신뢰, 스포츠 태도 및 스포츠참여 의도의 관계 / 한국여성체육학회지 30(2):203~219 dbpia

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