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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상호 (호남대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
93 - 102 (10page)

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본 연구의 목적은 대학생들이 지각하는 글로벌 스포츠 브랜드의 브랜드 자산과 브랜드 동일시, 구매 만족 및 재구매 의도 간의 관계를 분석하는 데 있다. 본 연구에서는 글로벌 스포츠 브랜드를 구입한 경험이 있는 250명의 대학생들에게 설문지를 배포했으며, 불성실한 응답을 제외한 237부가 최종적인 분석에 활용되었다. 수집된 설문의 분석은 SPSS 24.0과 AMOS 24.0을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석 및 경로분석이 실시되었다. 분석결과는 다음과 같다. 브랜드 자산은 브랜드 동일시와 구매만족에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 동일시는 구매 만족에 긍정적인 영향을 주는 것으로 분석되었다. 셋째, 브랜드 동일시는 재구매의도와 긍정적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 구매 만족은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 브랜드 자산은 재구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 즉, 글로벌 스포츠브랜드는 구축된 브랜드 자산으로 하여금 브랜드 동일시와 구매 만족을 통해 재구매의도를 이끌어내는 것으로 확인되었다.
#글로벌 스포츠 브랜드 #브랜드 자산 #브랜드 동일시 #구매 만족 #재구매 의도

목차

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참고문헌 (39)

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공창빈 / 2016 / 골프용품의 브랜드자산, 고객만족, 브랜드신뢰와 브랜드 충성도간의 관계 / 골프연구 10(1):41~56 dbpia 김계수 / 2013 / 구조방정식 모형 분석 / 한나래출판사 google schola 김민철 / 2019 / 국내·외 스포츠기업의 브랜드자산, 고객만족, 고객신뢰, 장기지향성의 관계모형 비교연구 / 한국체육학회지 58(6):177~195 Crossref 김병식 / 2010 / 골프선수 스폰서기업의 브랜드자산이 브랜드만족과 구매의도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 8(2):83~93 google schola 김용만 / 2009 / 스포츠용품 브랜드개성이 브랜드만족, 브랜드동일시 및 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 14(3):233~246 dbpia

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