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자료유형
학술저널
저자정보
윤태웅 (인천대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제19권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
332 - 375 (44page)
DOI
10.16914/kjapr.2017.19.2.332

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본 연구의 연구1에서 물질적 소비와 경험적 소비가 소비자의 행복감에 있어서 차이를 만드는지를 알아보았다. 또한 최근의 구매로 인한 행복감과 오래전 구매로 인한 행복감에 있어서 차이가 있는지, 그리고 만약에 차이가 난다면 과거의 구매 기억이 더 아름답게 보이는지를 시간적으로 최근에 구매한 물질적/경험적 구매와 시간적으로 먼 과거에 구매한 물질적/경험적 구매를 비교함으로써 알아보았다. 그리고 구매 유형(물질적 구매/경험적 구매)과 구매 시기(최근의 구매/오래 전 구매), 그리고 물질주의 성향이 서로 어떻게 소비자의 행복감에 영향을 미치는지를 알아보았다. 연구2에서는 물질적 구매/경험적 구매를 포함한 개인적 특성, 물질적 소유, 경험적 특성이 상대적 민감도에서 차이가 나타나는지를 알아봄으로써 연구1에서 다룬 물질적 구매와 경험적 구매가 행복감에 미치는 영향에 대한 보완적 설명을 제시하였다. 연구 결과에서 경험적 구매가 물질적 구매에 비해서 피험자의 행복감에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 구매 시기도 또한 행복감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 구매 유형, 구매 시기, 물질주의 간에 상호작용 효과는 나타나지 않았다. 물질적 구매/경험적 구매를 포함한 개인적 특성, 물질적 소유, 경험적 특성이 상대적 민감도에서 차이가 나타났는데 경험적 특성(휴가 기간, 휴가 장소, 근로 시간)은 절대적 수준에 더 민감한 것을 알 수 있고 개인적 특성(외모, 지능)과 물질적 소유（자동차 소유 대수, 방 개수)는 상대적 위치에 더 민감하게 반응하는 것을 밝히고 있다.
#물질적 구매 #경험적 구매 #소비자 행복 #위치재 #물질주의 #Material Purchase #Experiential Purchase #Consumer Happiness #Positional Goods #Materialism

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구가설
4. 연구1
5. 연구 결과 (연구1)
6. 연구2
7. 연구 결과 (연구 2)
8. 종합 논의, 실무적 시사점 및 한계
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Abstract

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