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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강준만 (전북대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제60권 제6호
발행연도
2016.12
수록면
7 - 35 (30page)

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미국과 영국 정부에 의해 도입되는 등 세계적인 주목을 받고 있는 넛지는 행동경제학인 동시에 커뮤니케이션학이다. 설득 기술의 변천과정을 살펴보면 이미 넛지가 오래전부터 사용돼왔다는 걸 알 수 있다. 그럼에도 우리 커뮤니케이션학 분야에선 넛지를 거의 다루지 않고 있다. 그런 문제의식에서 출발한 본 논문은 우리의 일상적 삶에서 거의 무한한 적용 범위를 가진 넛지를 커뮤니케이션학이 적극적으로 다뤄야 할 필요성을 역설하는 차원에서 ‘넛지 커뮤니케이션’의 유형을 분류하는 동시에 공익적 설득을 위한 넛지의 활용방안에 대해 탐구한다. 본 논문은 넛지 커뮤니케이션의 방법론적 유형을 인간적 추구 성향 중심으로 1) 인지적 효율성, 2) 유도성, 3) 흥미성, 4) 긍정성, 5) 비교성, 6) 일관성, 7) 타성 등 7개로 분류해 커뮤니케이션학의 연구·교육 가능성을 모색한다.
#넛지 #인지적 효율성 #유도성 #흥미성 #긍정성 #비교성 #일관성 #타성 #Nudge #cognitive efficiency #affordance #interest #positivity #comparability #consistency #inertia

목차

1. 서론: 넛지 커뮤니케이션
2. ‘자유주의적 개입주의’와 설득의 윤리
3. 넛지 커뮤니케이션의 방법론적 유형
4. 결론 및 논의
참고 문헌
Abstract

참고문헌 (85)

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[기타자료] - 강계만 / 2009 / 리처드 탈러 교수 “녹색투자도 넛지하게 하라” / 매일경제 google schola [학술지(정기간행물)] - 강준만 / 2015 / 지방의 ‘내부식민지화’를 고착시키는 일상적 기제: ‘대학-매체-예산’의 트라이앵글 / 사회과학연구 54 (2) : 113 ~ 147 dbpia [학술지(정기간행물)] - 강준만 / 2016 / 사울 알린스키의 커뮤니케이션 전략: 한국정치의 소통을 위한 적용 / 정치·정보연구 19 (1) : 351 ~ 388 dbpia [기타자료] - 구창환 / 2015 / 넛지마케팅으로 성공한 사례 / 업코리아 google schola [학술지(정기간행물)] - 권중록 / 2013 / 국가브랜드에 관한 사회마케팅적 연구: 탐색적 조사 / 언론과학연구 13 (4) : 43 ~ 88 google schola

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