현대패션에서의 시니어 시크(Senior Chic) 활용 유형과 의미

김선영

doi:10.17548/ksaf.2015.06.20.103

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김선영 (순천대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.20

발행연도: 2015.6

수록면: 103 - 117 (15page)

DOI: 10.17548/ksaf.2015.06.20.103

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본 연구는 시니어 세대 확산과 더불어 부각된 현대패션의 시니어 시크 경향을 고찰하여 그 의미를 조명하였다. 연구방법은 문헌연구 및 사례 연구를 병행하였다. 사례 연구는 패션커뮤니케이션 도구로 활용되는 여러 매체로 구분하여 시니어 시크 특징을 고찰하였고, 패션분야에서 시니어 시크가 가시화되기 시작한 2010년 이후부터 2015 S/S로 한정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 브랜드 광고에서는 유명 시니어 스타와 모델뿐만 아니라 일반 시니어에 이르기까지 다양한 모델 유형으로 나타났다. 특히 유명 시니어 스타의 커리어를 브랜드 정체성과 부합시킴으로써 차별화된 이미지를 나타냈다. 컬렉션 무대에서는 시니어 패션모델을 중심으로 우아한 원숙미와 품격 있는 무대 연출로 젊은 모델 일색인 컬렉션 무대에 시니어 시크를 부각시켰다. 잡지 표지, 화보에서는 유명 시니어 스타나 시니어 패션모델의 유형으로 나타났고 소비 권력의 주체적 상징이자 활기찬 모습으로 연출되었다. 유명 시니어 스타와의 협업이나 시니어 스타의 브랜드 출시 역시 역동적인 시니어 세대의 라이프 스타일을 반영하였고, 시니어 블로거들에 의해 선보여진 감각적인 패션 스타일은 자신만의 취향과 개성을 통해 구축된 일상의 패션이라는 특징을 나타냈다. 이러한 시니어 시크에 내재된 의미는 첫째, 패션 소비 주체가 시니어 세대로 이동되었음을 반영하며, 둘째, 시니어 시크라는 역발상으로 차별화된 브랜드 이미지 전달과 함께 여유로움과 과거에 대한 향수를 자극하였다. 셋째, 시니어 시크는 시니어 세대의 미적 욕구와 자기애를 반영하며 퍼스널 스타일과 취향의 가치를 부각시켰다. 넷째, 패션이라는 공통의 키워드를 통해 세대간 관계 형성이라는 공유와 소통의 가치를 반영하였다. 시니어 시크는 앞으로 시니어 세대의 확산 및 미적 욕구와 더불어 보다 구체화되고 다양한 방식으로 표현될 것으로 예측된다.

This study takes a look at the trend of senior chic in contemporary fashion and defined its meaning. Both literature review and case study are followed for research method. Case studies are classified into different groups based on several media used as tool in fashion communications and the characteristics that appear in senior chic are examined. Cases are confined to the period from 2010, when the senior chic began to appear remarkably in the fashion area, to 2015 S/S. According to the results, the category of brand advertisement was featured with various types of model including average seniors in addition to well-known senior stars or models. Particularly, some differentiated images were tried through integrating the carrier of renowned senior stars into brand identity. As to the category of collection stage, presented with elegant maturity and dignity, senior models" chic was largely highlighted on it, which would be produced more often than not with young models. In the case of magazine cover and pictorial magazine, famous senior stars or senior fashion models were featured in those media, where they were presented as a main symbol of consumption bracket and with an energetic appearance. Collaboration with renowned senior stars or their brand production was also dynamically reflected on senior generation"s life style. The sensual fashion style given by senior bloggers was characterized by their own taste and personality. Such meanings imbedded in senior chic could have the following threads. First, it implies that the main consumption bracket moved to the senior generation. Second, the paradoxically differentiated brand image is given in the way of senior chic. Third, the aesthetic desire and self-complacence are presented in the senior generation and the value of unique personal style and preference is emphasized. Fourth, the share of a relational network among generations and the communication value are realized via way of common key word in the name of fashion. It is expected that senior chic will be expressed in more specific and diverse manners than before with advent of senior generation and aesthetic demand.

#Senior chic(시니어 시크) #Senior generation(시니어 세대) #Fashion(패션)

참고문헌 (54)

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[단행본] - Chung, Ji Hye / 2010 / Senior of Korea, is it any consumer / LG Business Insight

[학술지(정기간행물)] - 허민정 / 2014 / 패션이미지에 따른 패션쇼 모델의 신체연출에 관한연구 - (제1보) 우아미와 중성미를 중심으로 - / 한국의상디자인학회지 16 (2) : 31 ~ 40

[학술지(정기간행물)] - Hwang, Ji Young / 2002 / The image of older women models : Semiotic approach for alternative older women models / Social Science Research 18

[학술지(정기간행물)] - 장지선 / 2010 / 패션잡지 스토리텔링 특징과 내용의 변화 –1999년과 2009년 패션잡지 『Vogue』의 브랜드 광고화보를 중심으로 – / 한국패션디자인학회지 10 (4) : 35 ~ 46

[단행본] - Kim, Jae Moon / 2013 / The starting point for senior marketing / LG Business Insight

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