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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강대한 (성균관대학교) 한은경 (성균관대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제105호
발행연도
2015.6
수록면
224 - 249 (26page)
DOI
10.16914/ar.2015.105.224

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본 연구는 수용자의 흡연에 대한 태도에 따라 금연 메시지 유형이 금연의도에 어떤 영향을 미치는지를 조사하였다. 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 금연 메시지의 유형과 흡연에 대한 태도가 흡연자의 자유에 대한 위협에 어떤 영향을 미치는지 확인하였다. 둘째, 자유에 대한 위협은 심리적 저항감을 통해 메시지 태도와 금연의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 첫 번째 연구문제를 조사하기 위한 방법으로는 Two-way ANOVA 분석기법을 사용하였고, 메시지 유형, 흡연에 대한 태도 간의 주 효과와 조절 효과를 검증하였다. 두 번째 연구문제를 확인하기 위해 구조방정식을 사용하였으며, 자유에 대한 위협이 매개변인인 심리적 저항에 미치는 영향을 분석하였다. 이후 심리적 저항이 종속변인인 메시지 태도, 금연의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 연구 결과, 암시적 금연 메시지는 흡연에 대한 태도에 관계없이 자유에 대한 위협을 덜 느끼게 하는 것으로 나타났다. 구조방정식 분석 결과 수용자가 지각한 자유에 대한 위협은 심리적 저항에 긍정적인 영향을 미치며, 심리적 저항은 금연의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#명시적 메시지 #암시적 메시지 #흡연 태도 #메시지 유형 #심리적 저항 #금연광고 #Message-Implicitness #Message-Explicitness #Attitude toward Smoking #Stop-Smoking Advertisement #Psychological-Reactance

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
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