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본 연구는 수정된 계획행동이론을 적용하여 청소년의 금연행동과 청소년의 흡연 특성이 금연광고 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 연구는 서울시내 중고등학생 357명을 실험대상으로 하였고, 개인건강손실과 사회관계손실 소구의 금연광고를 사용하였다. 사용된 각 변인은 청소년의 금연행동에 미치는 다양한 영향력을 분석하기 위해 주관적 규범은 수직적 규범, 수평적 규범, 흡연환경규범으로, 인지된 통제는 자신감, 자기조절효능감, 관계적 효능감으로, 태도는 건강태도, 관계태도로, 행동의도는 현재금 연의도, 평생금연의도로 확장·수정하였다. 또한 흡연경험에 따라 흡연, 비흡연, 금연집단으로 금연행동을 구분하였다. 수정된 계획행동이론을 적용하여 고찰한 결과 첫째, 청소년의 금연의도, 금연행동, 금연광고 태도에는 흡연태도와 주관적 규범, 인지된 통제의 요인들이 각각 다른 수준으로 영향을 미치고 있었다. 특히 흡연태도와 주관적 규범이 금연행동에 미치는 직접적 영향력은 큰 것으로 나타났다. 둘째, 흡연경험이 있는 청소년은 사회관계손실 소구 광고보다 개인건강손실 소구 광고를 선호하였고 흡연경험이 없는 청소년은 개인건강손실 소구 광고보다 사회관계손실 소구 광고를 선호하였다. 이러한 연구결과는 수정된 계획 행동이론을 바탕으로 청소년 시기의 흡연 특성을 이해하고 이에 따른 체계적인 금연광고가 필요함을 시사한다.
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