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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.2
- 수록면
- 253 - 267 (15page)
이용수
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이 연구의 목적은 개인소비가치(상황적 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 감정적 가치, 탐색적 가치)와 친환경 농산물에 대한 구매의도 사이의 환경의식행동의 조절효과에 따라 미치는 영향관계를 검증하고자 하였다. 연구를 위해 수도권 지역에 거주하는 소비자를 대상으로 수거된 450부의 설문지를 대상으로 SPSS 18.0 통계 패키지 프로그램을 이용하여 2가지 가설에 대한 검증을 위해 위계적 회귀분석을 실시하고 연구모형의 신뢰성 및 타당성을 검증을 하였다. 연구 결과에 따르면 개인소비가치 중 4가지(상황적 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 감정적 가치)는 친환경 농산물의 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 탐색적 가치는 구매의도와 긍정적인 영향관계를 갖지 않았다. 그리고 환경의식행동은 개인소비가치와 구매의도간의 관계에서 부분적으로 조절하는 것으로 나타났으며, 환경의식행동이 더 높은 집단에서 부분적으로 긍정적인 조절효과가 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 친환경농산물을 구매하는 데 있어 개인소비가치 중 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 개인소비가치들에 대한 이론적, 실무적 측면에서 논의 및 시사점을 제시하였고, 또한 개인소비가치와 구매의도와의 사이에 환경의식행동의 긍정적인 조절효과에 대한 자세한 토론 및 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제시하였다.
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