한국 Z세대의 관계적 자기, 자기합리화, SNS 인증샷 행위가  상징적 소비성향에 미치는 영향요인:  Moschis와 Churchill의 소비자사회화 이론을 기반으로

박완주; 손채원; 김다연; 서윤하; 석채윤; 손채연

doi:https://doi.org/10.38083/NIN.28.1.202402.019

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박완주 (경북대학교 간호대학⋅간호혁신연구소) 손채원 (경북대학교 간호대학) 김다연 (경북대학교 간호대학) 서윤하 (경북대학교 간호대학) 석채윤 (경북대학교 간호대학) 손채연 (경북대학교 간호대학)

저널정보: 경북대학교 간호과학연구소 경북간호과학지 간호와 혁신 제28권 제1호

발행연도: 2024.2

수록면: 19 - 28 (10page)

DOI: https://doi.org/10.38083/NIN.28.1.202402.019

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Purpose: This study was aimed to identify the influencing factors of relational self, self-rationalization, and SNS photo-sharing activities on the symbolic consumption disposition of Generation Z in Korea. Methods: The subjects of this study were 191 college students from 8 provinces in Korea. Data were collected using scales for relational self, self-rationalization, SNS photo-sharing activities, and symbolic consumption disposition. Statistical analysis was conducted using a stepwise multiple linear regression model in SPSS 25. Results: The most influential factors of self-oriented symbolic consumption disposition were product attributes as a type of self-rationalization (ß=.35, p<.001), receiving support as a type of relational self (ß=.27, p<.001), and satisfaction with SNS photo-sharing activities (ß=.25, p<.001) accounting for 34% of the variance. Meanwhile, emotional consolation as a facet of self-rationalization (ß=.31, p<.001), the social capital aspect of SNS photo-sharing activities (ß=.27, p<.001), and the instrumental aspect of relational self (ß=.24, p<.001) were the most influential factors of other-oriented consumption disposition, explaining 38% of the variance. Conclusion: Findings of this study indicate that self-rationalization is the most influential factor on consumption disposition of Generation Z. As self-rationalization is an immature defensive mechanism, there is a need to develop new educational content to promote more rational consumption behavior among this generation.

#소비자 행위 #대인관계 #합리화 #소셜 네트워크 #Consumer behavior #Interpersonal relations #Rationalization #Social networking

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