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이 논문의 연구 히스토리 (4)
2015
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본 연구에서는 중국인을 대상으로 자동차 구입 시의 선호 요인을 파악하고자 하였다. 특히 자동차 선택속성 중 브랜드 유형, 연료 형식, 브랜드 개성, 엔진 배기량, 기타 특성에 대한 선호 속성분석을 통하여 최적의 자동차 선택속성 조합을 파악하였다. 또한 응답자의 인구통계적 특성과 지역별 각 속성의 선호도 차이를 Conjoint 분석방법을 통하여 실증함으로써 중국인이 선호하는 자동차상품속성선택 조합을 제시하고자 하였다. Conjoint 분석결과, 자동차 속성에 대한 선호도는 자동차 연료 형식이 가장 높았다. 그리고 하위 수준으로는 하이브리드가 가장 높은 선호도를 보였다. 브랜드 유형은 해외합작브랜드, 브랜드 개성 요인은 역량, 엔진 배기량은 1000cc 이하의 차량, 기타 특성에 대한 선호도는 유통망의 접근성을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 인구통계적 특성에 따른 분석결과를 살펴보면 성별, 연령, 결혼 유무에 따른 속성의 선호도의 차이가 있다고 나타났으나 그 정도가 미약하였다. 그리고 공통적으로 합작브랜드와 하이브리드 차량에 대한 선호는 매우 높은 것으로 나타났다.
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강명수 / 2011 / 한국과 중국 소비자의 브랜드 개성 차원에 대한 비교 연구 -한국 시장에서 저관여-감성 제품을 중심으로- / 국제경영리뷰 15(2):133~149
강수기 / 2000 / 컨조인트 분석을 이용한 식혜음료 속성의 소비자선호에 관한 연구 / 식품유통연구 17(4):206~222
김동균 / 2010 / 브랜드 이미지 및 제품속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -대형승용차를 중심으로- / 기업경영연구 17(4):215~231
김동현 / 2013 / 컨조인트 분석을 통한 무역보험상품 선호 속성에 관한 연구 / 무역보험공사 수상논문집
김용준 / 2007 / 중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 국제경영연구 18(2):41~69
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