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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 21 - 40 (20page)
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The purpose of this study was to provide the marketing strategic of successful brand extension through parent brand attachment on attitudes toward brand extension and loyalty in hotel industry. For this study, it was selected consumer who used Lotte hotel brand as the research objects. As the results, Fist, ‘concern’ of parent brand attachment had influences on brand attitude however ‘love’ did not have effect on it. Second, ‘concern’ of parent brand attachment on brand loyalty had the most significant influence, also ‘love’ had positive influence. Third, brand attitudes had effected on brand loyalty. The results show was that the more in brand of maintaining friendly emotional brand attachment to consumers to being able to be more positively brand attitude and loyalty. Moreover emotional brand attachment can afford to higher satisfaction and positive word of mouth, highly purchasing intention to consumers. Therefore hotel managements need to maintain friendly brand attachment between consumers and brand sustainedly.
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구현 / 2011 / 브랜드 컨셉 일치성이 브랜드 애착 수준에 따라 확장평가에 미치는 영향
권희진 / 2016 / 호텔 e-CRM 구성요인, 브랜드이미지, 가치, 만족, 브랜드충성도의 구조적관계에 관한 연구 / 호텔리조트연구 15(2):45~64
김계수 / 2010 / 시스템경영과 구조방정식 모형분석 / 여가 및 레크리에이션학회지 2010(1):101~119
김나래 / 2012 / 브랜드 컨셉과 애착이 브랜드 라인 확장과 모브랜드 평가에 미치는 영향
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