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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이종주 (한국대학교육협의회)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제7호
발행연도
2021.7
수록면
171 - 180 (10page)

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대중매체에 노출된 장소는 잠재여행객에게 호기심과 기대를 형성하여 행동을 유도하며 대중매체를 통해 반복적으로 노출된 장소는 시청자에게 영향을 미친다. TV 프로그램 중에서 가장 큰 파급력을 지닌 장르는 드라마이고, 드라마와는 다른 특성의 몰입을 제공하는 리얼리티프로그램은 시청자의 여행지 선정에 영향을 준다. 관광지처럼 시장에서 평가되지 못하는 대상의 가치추정에 주로 이용되는 것이 가상가치평가법(CVM)이다. 본 연구는 CVM을 활용하여 드라마와 여행예능프로그램을 대상으로 촬영지의 경제적 가치평가를 실시 한 후 두 프로그램 촬영지의 연구결과를 비교분석 하였다. 드라마와 여행예능 프로그램 촬영지 지불의사측정을 위해 선형로짓과 로그로짓분석을 실시하였으며 지불가능금액을 도츨하였다. 연구결론은 드라마와 여행예능 프로그램 촬영지를 방문하는데 필요한 여행비용이 증가할수록 방문의사는 감소하였다. 드라마와 여행예능 프로그램 촬영지 방문시에 지불가능한 금액이 일반 당일여행 평균소비금액보다 높았으며 드라마가 여행예능프로그램 촬영지 방문보다 지불가능한 금액이 모두 높았다.
#드라마 #여행예능프로그램 #경제적 가치추정 #CVM #WTP #Drama #Travel Entertainment Program

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계 및 방법
IV. 연구분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (21)

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김재휘 / 2003 / TV드라마에 의해서 유발된 정서가 PPL효과에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 4(2):23~40 dbpia 문혜영 / 2008 / 영상촬영 배경지에 대한 감정반응이 관광객의 방문선호도에 미치는 영향: 부산 국제영화제의 영상관람자를 대상으로 / 호텔관광연구 10(2):17~29 dbpia 이종주 / 2012 / 영상물 PPL을 이용한 Hotel 장소 마케팅 효과 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 12(11):398~411 dbpia 조경섭 / 2016 / 리얼리티 해외여행프로그램이 여행지 선택에 미치는 영향 - 꽃보다 할배(대만 편)를 중심으로 - / 동북아관광연구 12(2):21~39 dbpia 이려정 / 2011 / 대학생의 여가활동과 자기효능감, 생활만족도 간 영향연구: 동적 여가활동을 중심으로 / 관광레저연구 23(7):489~509 dbpia

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