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학술저널
저자정보
정은서 (상명대학교) 김영인 (상명대학교) 양희순 (상명대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제71권 제2호(통권 제231호)
발행연도
2021.4
수록면
126 - 141 (16page)
DOI
10.7233/jksc.2021.71.2.126

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The purpose of this study was to investigate the effect of augmented reality technology perception according to consumers’ technology readiness on fashion product purchase intention. We presented a video of a fashion product being virtually worn through an augmented reality app as a stimulus. After watching the video, respondents answered a questionnaire. Data collected from 507 male and female consumers in their 20s to 40s were used for the final analysis. As a result of exploratory factor analysis, technology readiness was extracted as four factors: innovativeness, optimism, discomfort, and insecurity. Cluster analysis was conducted using the technology readiness factor. As a result, the respondents were classified into four clusters according to their technology readiness: pioneers, skeptics, laggards, and explorers. As a result of examining the demographic differences according to technology readiness cluster, there was a significant difference only in gender. Also, the findings revealed a difference in the influence of perceived enjoyment and perceived usefulness on fashion product purchase intention according to the technology readiness cluster. These results can be helpful in establishing a marketing strategy for fashion retailers that want to introduce augmented reality technology.
#augmented reality(증강현실) #perceived enjoyment(지각된 즐거움) #perceived usefulness(지각된 유용성) #purchase intention(구매의도) #technology readiness(기술준비도)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
Azuma, R. T. / 1997 / A survey of augmented reality / Presence : Teleoperators & Virtual Environments 6(4):355~385 Crossref Bruner II, G. C. / 2005 / Explaining consumer acceptance of handheld Internet devices / Journal of Business Research 58(5):553~558 Crossref Hakan Celik / 2017 / Roles of self-monitoring, fashion involvement and technology readiness in an individual’s propensity to use mobile shopping / Journal of Systems and Information Technology 19(3/4):166~182 google schola Chang, A. M. / 2006 / Employee technology readiness and adoption of wireless technology and services / Proceedings of 39th Hawaii International Conference on System Sciences :1~9 google schola Chen, S. C. / 2010 / Consumer adoption of e-service : Integrating technolgy readiness with the theory of planned behavior / African Journal of Business Management 4(16):3556~3563 Crossref

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