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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제7권 제2호
발행연도
2005.1
수록면
387 - 397 (11page)

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The idea that brands have personalities has great appeal for marketers as it is potentially powerful basis for gaining competitive advantage. Despite its importance, however, there is a lack of empirical evidence on the premise that brand personality influences consumers choice. This paper aims to empirically examine the influence of brand personality on consumers choice and also investigate the relative importance of brand personality(compared to non-personality related attributes of a brand) on consumers choice under different situations. We report an experiment in which consumers have to rate designed sets of restaurants to go out for dining. The restaurants are described as a combination of personality and non-personality related attributes using a conjoint analysis methodology.The results confirm the impact of brand personality on consumers' choice intentions and furthermore show that situational variables influence the relative importance of brand personality(versus non-personality related attributes of a brand) on consumers choice.
#brand personality #conjoint analysis #hospitality industry.

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참고문헌 (22)

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/ 1975 / Situational Variables and Consumer Behavior 2 : 157 ~ 64 google schola / 1983 / Ogilvy on Advertising google schola / 1988 / The Impact of Situational Factors on the Evaluation of Hospitality Services Journal of Travel Research : 29 ~ 37 google schola / 1995 / Building Bonds Between the Brand and the Customer : 11 ~ 12 google schola / 1995 / ^Brand PersonalityConceptualization, Measurement and Underlying Psychological Mechanisms,the Graduate School of Business google schola

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