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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
267 - 278 (12page)

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지금까지의 선행 연구들은 모바일 광고의 특성이 광고태도나 구매의도에 영향을 미친다는 것을 보여 주었다. 본 연구는 모바일 이용 중에 전달되는 광고 방식이 광고태도에 미치는 영향력에 어떤 차이가 있는지를 살펴보려고 한다. 또한 본 연구는 자기조절초점이 광고태도에 미치는 영향력에 대해 집중적으로 규명하는 것이다. 분석결과, 모바일 광고의 전달방식에 따라 광고태도에 차이가 있는 것으로 나타났으며, 자기조절초점에 따라 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구의 이론적 의의는 다음과 같다. 기존의 연구들은 마케팅 전략의 연구로써 단순히 모바일광고를 ‘푸시’ 형과 ‘풀’ 형으로 구분하였다. 그러나 본 연구에선 기존의 연구들과 달리 자기조절초점이란 새로운 이론적 모델을 적용하고, 자기조절초점을 조절변수로 사용하여 소비자의 동기성향의 중요성과 역할을 규명하였다. 이것이 기존 연구들과 차이점이다. 또한 본 연구는 기업의 마케팅 과정에서 소비자 태도를 형성하고 유지하는데 적절하고 효과적인 모바일 광고 유형을 예측할 수 있게 하였다. 결국 본 연구는 소비자 심리적 특성에 따라 효과적인 모바일 광고 유형을 파악하여 효율적인 광고를 집행하는 것이 중요하다는 것을 밝힌 것이 실무적으로 큰 의의가 있다.
#모바일 광고 #자기조절초점 #광고태도 #Mobile Advertising #Role of Self-Regulatory Focus #Advertising Effect

목차

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참고문헌 (29)

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김상훈 / 1998 / 개인의 논쟁성이 비교광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 광고학연구 3(3) google schola 남기화 / 2011 / 모바일 광고의 단계별 수용과정에 관한 연구 / 소비자학연구 22(4):1~28 dbpia 도선재 / 2008 / 사용자 맥락(user context)이 모바일 광고태도에 미치는 영향 / OOH광고학연구 5(2):79~104 google schola 박진표 / 2010 / 모바일 광고의 수용자 반응에 관한 연구: TAM(기술수용모델)을 중심으로 / OOH광고학연구 7(4):71~103 google schola 이동열 / 2010 / 멀티미디어 발신정보표시 서비스 형태의 모바일 광고 구조 및 효용성 연구 google schola

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