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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제10호
발행연도
2016.1
수록면
449 - 454 (6page)

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본ﾠ연구는 효과적인ﾠ캐릭터와 브랜드ﾠ이미지ﾠ활성화와 홍보를 위하여 경쟁력ﾠ있는ﾠ시장에서ﾠ효과를ﾠ창출할ﾠ수ﾠ있는ﾠ방안을ﾠ제시하는데ﾠ목적이ﾠ있다. 콜라보레이션으로ﾠ가장ﾠ많은ﾠ관심을ﾠ끌고ﾠ있는ﾠ카카오와ﾠ라인을ﾠ연구대상으로ﾠ선정하여, 정의ﾠ및ﾠ서비스ﾠ특징에ﾠ대한ﾠ문헌적인ﾠ조사를ﾠ통해ﾠ서비스의ﾠ개념과ﾠ유형을ﾠ분석하였고, 캐릭터의 개념을ﾠ통해ﾠ캐릭터ﾠ사업에ﾠ관한ﾠ진행사항을ﾠ살펴보았다. 피터 모빌(Peter morville)의 허니콤(honeycomb)의ﾠ원칙을ﾠ재구성하여ﾠ사용자ﾠ경험을ﾠ위한ﾠ척도의ﾠ기준을ﾠ설정하고ﾠ현재ﾠ캐릭터ﾠ콜라보레이션ﾠ상품을ﾠ이용하고ﾠ있는ﾠ사용자를ﾠ중심으로ﾠ심층면접인터뷰를ﾠ시행하였다. 연구결과, 카카오와ﾠ라인의ﾠ특화한 캐릭터를 중심으로 분석하여 선호도ﾠ조사함으로써 효과적인ﾠ마케팅ﾠ기법과 효과를ﾠ창출ﾠ할ﾠ수 있는ﾠ가이드라인을ﾠ제시한 것에ﾠ의의가ﾠ있다.
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K. M. Kim / 2011 / 2011 trend keyword; collaboration marketing 214(214):81 google schola http://navercast.naver.com/magazine_contents. nhn?rid=2598&contents_id=89022 google schola http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931013 &cid=43667&categoryId=43667 google schola H. J. Cha / 2015 / A Study on the space Collaboration Plan Themed Flower Boutique :11 google schola J. H. Jo / 2016 / Study on character collaboration using kidult sensibility 63:36 google schola

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