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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송선옥 (혜전대학교)
저널정보
한국무역상무학회 무역상무연구 무역상무연구 제81권
발행연도
2019.2
수록면
139 - 164 (26page)
DOI
10.35980/KRICAL.2019.02.81.139

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본 연구는 B2C 수출기업의 온라인 수출전략이 수출성과에 미치는 영향 관계를 규명하고, 그러한 영향관계에서 수출유형별(직접수출/대행수출) 차이를 보이는지 실증분석을 통해 검증하였다. 분석 결과를 살펴보면, B2C 온라인 수출기업은 수출유형별로 수출전략과 수출성과 면에서 차이를 보였는데 직접수출 기업이 대행수출 기업의 수출전략 보다 더 고도화된 것으로 인식하였고 수출성과도 더 높게 인식하고 있었다. B2C 수출기업의 온라인 수출전략이 수출성과에 미치는 영향 관계를 검증한 결과, 가격전략, 커뮤니케이션전략, 자원전략이 수출성과에 유의한 영향을 미쳤다. 그러나 수출유형별 유의한 차이를 보이지는 않았다.
#B2C 수출기업 #온라인 수출전략 #수출성과 #수출유형 #직접수출 #대행수출 #B2C Export Company #Online Export Strategy #Export Performance #Export Type #Direct Export #Agency Export

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. B2C 온라인 수출 동향과 선행연구
Ⅲ. 연구의 모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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