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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Su-Young Kwak (동국대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제18권 제6호
발행연도
2017.12
수록면
279 - 296 (18page)
DOI
10.20462/TeBS.2017.12.18.6.279

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연구의 목적 - 본 연구는 중국시장에서 해외직판에 관한 전략을 제시하고자 한다.
디자인/방법/접근 – 본 연구는 효과적인 전자상거래 수출 전략을 제시하기 위해 SWOT(장점, 약점, 기회, 위협)을 분석하였다.
결론 – 온라인 수출을 촉진하기 위하여 모바일 SNS 쇼핑몰을 활발하게 활용하고, 온라인 & 오프라인 판매 대리점을 일원화하고, 상품평판 & 고객과의 지속적인 커뮤니케이션을 통한 신뢰성을 제고하고, 수출환경을 창출하기 위한 특별경제지역을 지정하는 것을 제안한다.
연구 한계/시사점 - 본 연구는 한국의 온라인 해외직판 수출을 다양화 할 필요하다는 시사점을 도출하였다. 왜냐하면 중국은 중요한 시장이지만 사드와 메르스와 같은 위험들이 존재하기 때문이다. 이들 위험들은 관광과 면세점에는 타격을 주었지만, 오히려 온라인 해외직판은 2017년 1/4분기에 80.7%로 증가되었다. 왜냐하면 중국의 충성고객들은 꾸준히 온라인 전자상거래를 통하여 직접적으로 한국제품을 구매했기 때문이다.
독창성/기여도 - 본 연구는 국경 간 전자상거래를 통해 성공적으로 중국에 수출을 원하는 제조기업과 중소기업에게 전략을 제공하는 기여를 하였다.
#B2C #Cross-border e-commerce #Overseas Direct Sales #Overseas Direct Purchase #국경간 전자상거래 #해외직판 #해외직구

목차

[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Status of Overseas Direct Sales
Ⅳ. Strategies for China’s Overseas Direct Sales Market
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
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