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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박진영 (고려대학교) 김형중 (고려대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제18권 제7호
발행연도
2017.11
수록면
1,357 - 1,366 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

유통채널 소비분석 : 대형마트 소비 감소를 중심으로
박진영 빅데이터응용및보안학과 2018.01 학위논문

2017

유통채널 소비 분석 : 대형마트 소비 감소를 중심으로
박진영 ,  김형중 디지털콘텐츠학회논문지 2017.11 학술저널

초록· 키워드

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스마트폰 보급 확대, 1인 가구 증가 등의 국내 소비 환경 변화 속에서 기존 유통 시장의 주축이었던 대형마트는 매출이 감소하면서 최근 3년 동안 마이너스 성장률을 기록하고 있지만 대형마트 매출 관련된 연구는 주로 영업규제에 따른 효과 분석 위주였으며 다른 유통채널과의 영향관계 분석이나 소비 이동 사유 조사는 부족한 실정이다. 본 연구는 카드사 매출 빅데이터를 활용하여 대형마트 성장률 감소를 소비자의 인구통계학적 변수 및 소비시점 등에 따라 분석하고 로지스틱 회귀 분석을 통하여 대형마트 소비 감소와 다른 유통채널 매출비중 변화와의 관계 등을 실증적으로 규명하였다. 또한 실제 카드소비 데이터 기반 대형마트 소비 감소 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하여 다른 유통채널 선택 사유가 무엇인지 밝혔다. 이는 유통채널 소비 변화에 대한 정량적 분석 결과와 정성적인 사유 조사 결과를 융합하여 소비에 대한 입체적인 조망을 하였다는 점에서 의의가 있다.
#유통채널 #대형마트 #빅데이터 #로지스틱 회귀분석 #Targeting 설문조사 #Retail channel #Hypermarket #Big data #Logistic regression #Targeting survey

목차

[요약]
[Abstract]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 선행연구
Ⅳ. 본론
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (24)

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