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The purpose of this study is, first, throughout previous studies, deduct Hampyeong Butterfly Festival visiting motivation and festival experience satisfaction factor, second, establish visiting motivation and experiences affect the relationship between satisfaction, satisfaction by learning facility and festival loyalty identify whether there is any effect on the relationship. This study handed out and collected 340 survey questionnaire, except the insincere responses of 28, the total of 312 survey questionnaire are used for empirical analysis. To identify visiting motivation factor of Hampyeong Butterfly Festival visitors is used factor analysis, analysis was conducted using structural equation models, and then built a measurement model to determine the structural relationship of the latent variables. Empirical Analysis, except hypothesis H2, H4, "visiting motivations of festival visitors will effect the festival experience satisfaction", rest of them were significant. Festival experience satisfaction appeared to influence very significant to loyalty about festive facility satisfaction and festival, festive facility satisfaction showed a very significant impact to loyalty about festival.
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