지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제30권 제1호
- 발행연도
- 2015.2
- 수록면
- 177 - 197 (21page)
- DOI
- 10.15830/kmr.2015.30.1.177
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
기업들은 새로운 유형의 사회공헌활동을 전개하면서 그에 따른 성과를 기대해 왔다. 그에 따라 적지 않은 연구자들은 다양한 관점에서 사회공헌활동이 가져다주는 결과를 탐색해 왔다. 그러나 아직까지 사회공헌활동이 재무적 성과(예: 주가)에 미치는 영향에 대한 이해는 명확하지 않은 실정이다.
본 연구는 기업의 사회공헌활동과 기업의 재무적 성과 사이의 연결고리의 미흡함과 그 과정들을 명확하게 이해할 필요성을 인식하고 과정상의 변수들을 중심으로 사회공헌활동 사례들에 대한 유형 구분을 시도하였다.
본 연구에서 기업의 사회공헌활동은 활동이 전개되는 대상과 예상되는 결과에 따라 구분되었다. 그 결과 사회공헌활동으로 기대되는 효과는 관리 효율성 제고, 고객 반응(제품의 판매 촉지, 기업 홍보, 구매 유도. 고객 참여로 다시 구분됨), 생산성 향상, 시장기반 구축 등으로 구분되었다. 본 연구는 이들 유형별 사례결과를 요약하면서 이러한 활동을 통한 가시적인 성과를 얻기 위해 고려되어야 할 변수들을 점검하였다.
마지막으로 본 연구는 사회공헌활동의 성과를 높이기 위한 핵심 요소를 논의하였다. 본 연구는 최고경영자의 장기적인 안목, 사회공헌 활동의 전략적 가치에 대한 인식, 신뢰를 통한 협력 문화의 구축, 성과측정모형의 개발을 전략적 사회공헌활동이 성과를 거두기 위한 선결요소로 제안하였다.
본 연구는 기업의 사회공헌활동과 기업의 재무적 성과 사이의 연결고리의 미흡함과 그 과정들을 명확하게 이해할 필요성을 인식하고 과정상의 변수들을 중심으로 사회공헌활동 사례들에 대한 유형 구분을 시도하였다.
본 연구에서 기업의 사회공헌활동은 활동이 전개되는 대상과 예상되는 결과에 따라 구분되었다. 그 결과 사회공헌활동으로 기대되는 효과는 관리 효율성 제고, 고객 반응(제품의 판매 촉지, 기업 홍보, 구매 유도. 고객 참여로 다시 구분됨), 생산성 향상, 시장기반 구축 등으로 구분되었다. 본 연구는 이들 유형별 사례결과를 요약하면서 이러한 활동을 통한 가시적인 성과를 얻기 위해 고려되어야 할 변수들을 점검하였다.
마지막으로 본 연구는 사회공헌활동의 성과를 높이기 위한 핵심 요소를 논의하였다. 본 연구는 최고경영자의 장기적인 안목, 사회공헌 활동의 전략적 가치에 대한 인식, 신뢰를 통한 협력 문화의 구축, 성과측정모형의 개발을 전략적 사회공헌활동이 성과를 거두기 위한 선결요소로 제안하였다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 사회공헌활동의 성과과정에 대한 리뷰
Ⅲ. 사회공헌활동의 유형별 사례
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (42)
참고문헌 신청
1. [단행본] - Axelrod, Robert / 1984 / The Evolution of Cooperation / Basic Books
2. [학술지(정기간행물)] - Barnett, M. / 2007 / Stakeholder influence capacity and the variability of financial returns to corporate social responsibility / Academy of Management Review 32 (3) : 794 ~ 816
3. [학술지(정기간행물)] - Barone, Michael J. / 2000 / The Influence of Cause-Related Marketing on Consumer Choice: Does One Good Turn Deserve Another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28 (Spring) : 248 ~ 263
4. [학술지(정기간행물)] - Barone, Michael. J. / 2007 / Consumer Responses to Retailer to Retailer Use of Causerelated Marketing: Is More Fit Better? / Journal of Retailing 83 (4) : 437 ~ 445
5. [학술지(정기간행물)] - Bhattacharya, C. B. / 2003 / Consumer-Company Identification: A Framework for Understanding Consumers’Relationship With Companies / Journal of Marketing 67 : 76 ~ 88
2. [학술지(정기간행물)] - Barnett, M. / 2007 / Stakeholder influence capacity and the variability of financial returns to corporate social responsibility / Academy of Management Review 32 (3) : 794 ~ 816
3. [학술지(정기간행물)] - Barone, Michael J. / 2000 / The Influence of Cause-Related Marketing on Consumer Choice: Does One Good Turn Deserve Another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28 (Spring) : 248 ~ 263
4. [학술지(정기간행물)] - Barone, Michael. J. / 2007 / Consumer Responses to Retailer to Retailer Use of Causerelated Marketing: Is More Fit Better? / Journal of Retailing 83 (4) : 437 ~ 445
5. [학술지(정기간행물)] - Bhattacharya, C. B. / 2003 / Consumer-Company Identification: A Framework for Understanding Consumers’Relationship With Companies / Journal of Marketing 67 : 76 ~ 88
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
금융기관의 사회공헌활동을 통한 이미지 제고의 전략적 방안 제시
대한경영학회 학술발표대회 발표논문집
2017 .05
-
국내화장품기업의 사회공헌활동(CSR)에 대한 사례분석
융합정보논문지
2018 .01
-
기업의 사회공헌비용과 이익관리의 관련성
경영교육연구
2017 .04
-
경기도 S시 기업사회공헌활동 평가지표 개발연구
GRI 연구논총
2023 .11
-
기업사회공헌과 재무성과의 쌍방향적 관계 및 자기상관관계에 관한 연구 : 국내 1000대 기업을 중심으로
사회복지연구
2016 .03
-
국내 진출 다국적기업의 사회공헌활동 경험연구
사회적가치와 기업연구
2016 .12
-
기업 사회공헌활동의 적합성과 참여동기가 조직성과에 미치는 영향 : 조직신뢰 매개효과를 중심으로
GRI 연구논총
2019 .11
-
Empirical Exploration of Involvement in Philanthropic Organizations: Focusing on Perceptions of Welfare and Social Fairness
한국사회복지조사연구
2022 .09
-
사회공헌, 가치를 더하다
한경MONEY
2024 .11
-
사회공헌활동의 업연계성 : 활동 분야, 활동 지역, 그리고 인적자원 참여 여부의 영향
전략경영연구
2018 .04
-
How do age differences between service staff affect Philanthropic corporate Social responsibility in the Restaurant industry?
한국외식산업학회지
2018 .03
-
기업의 사회공헌 개선방안에 관한 연구
한국공공관리학회 학술대회
2019 .12
-
창의적 디자인과 그를 통한 사회공헌활동
한국육아지원학회 학술대회지
2018 .11
-
융합환경에서의 지식기반 사회공헌의 발전방향 - 기업의 사회공헌을 중심으로 -
사회복지법제연구
2016 .01
-
기업수명주기에 따른 사회공헌활동이 기업가치에 미치는 영향
경영연구
2018 .01
-
소비자가 지각한 기업의 사회적 책임 활동에 따른 기업명성, 기업신뢰 및 행동의도의 관계 분석 : CSR진정성의 조절효과 중심으로
창조와 혁신
2019 .01
-
국내 대기업 사회공헌 담당자들이 인식하는 사회공헌 활동의 기대 효과와 PR의 역할에 대한 질적 고찰
한국광고홍보학보
2017 .07
-
다국적기업의 사회공헌활동은 어떠한가?
한국사회복지행정학
2016 .08
-
한국 사회공헌 현황 및 과제 : 2024 사회공헌백서를 중심으로
한국사회복지행정학회 학술대회 자료집
2024 .11
-
광고규제기업과 사회공헌활동의 적합성과 제시 메시지 유형이 사회공헌활동 평가와 기업태도에 미치는 영향
상품학연구
2022 .12
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-325-001312119