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학술저널
저자정보
부띠 따오 (조선대학교) 이제홍 (조선대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제16권 제4호
발행연도
2014.9
수록면
227 - 243 (17page)

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베트남은 현재 매년 1% 가량의 인구 성장률을 보이고 젊은 인구가 총인구의 절반을 넘는 잠재적인 구매층을 지니고 있다. 그렇기 때문에 베트남은 화장품 시장에 있어서 매우 가능성이 높은 시장이라고 할 수 있으며 연 평균 화장품시장이 15% 이상 성장률을 보이고 있다. 한국 화장품은 랑콤, 샤넬 등 세계 유명 브랜드와의 경쟁하는 가운데서도 한국 화장품이 베트남 시장 점유율이 높아 가고 있다. 한국산 화장품이 일본, 미국 화장품보다 베트남 소비자들에게 보다 더 많은 인기를 얻는 이유는 합리적인 가격과 좋은 품질 그리고 한류의 영향을 받았기 때문이다.
본 연구는 한국화장품에 대한 베트남 소비자의 충동적 구매성향, 과시적 구매성향, 합리적 구매성향, 독자적 구매성향의 요인으로 구분하여 구매 만족과 재구매 의도 또는 타인 추천에 관한 실증분석을 하였다. 한국화장품의 품질에 대한 인식이나 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 역할을 하고 있으며, 화장품의 긍정적인 효과는 사용후 만족도와 구매 추천 의향으로까지 연결되는 것으로 추정된다.
#한국화장품 #베트남 소비자 #구매의도 #타인추천 #브랜드이미지 #소비자 만족도 #Vietnam #Korea cosmetics #Vietnam Consumer #Repurchase Intention #Cosmetics Satisfaction

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (32)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강은미 / 2001 / 소비자의 내적 특성이 의복충동구매행동에 미치는 영향: 감각추구성향, 의복탐색행동, 점포유형을 중심으로 / 한국의료학회지 25 (3) : 586 ~ 597 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 구양숙 / 2000 / 남자 대학생의 의복관여에 따른 화장품 구매행동에 관한 연구 / 복식문화연구 8 (2) : 183 ~ 196 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김시월 / 2008 / 저가화장품 사용실태와 구매만족도 - 여대생을 중심으로 - / Family and Environment Research 46 (4) : 107 ~ 117 dbpia 4. [학술대회논문] - 김은경 / 2002 / 화장품에 대한 소비자 불만족과 상표전환행동 / 한국의류학회 춘계학술대회 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김현정 / 2007 / 인터넷 쇼핑몰에서의 화장품 구매동기와 구매 후 만족에 관한 연구 / 복식 57 (3) : 78 ~ 89 dbpia

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