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본 연구는 아파트의 브랜드가 주택소비자의 구매결정에 직·간접적으로 영향을 미치고 있다는 점에 착안하고, 아파트브랜드가 주택구매결정에 어떠한 영향을 미치고 있는가에 대해 설문조사를 통해 분석하였다.
우선, 아파트 브랜드의 이미지는 기능적 이미지와 사회적 이미지가 소비자-브랜드 관계의 질에 통계적으로 유의한 것으로 나타나, 소비자들은 브랜드 이미지중 기능성과 사회성을 선호하고 있음을 알 수 있다. 그리고, 브랜드 이미지의 세차원 모두 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳐, 잘 형성된 브랜드이미지는 인도지의 제고로 인해 친근감과 호감을 주고, 이는 기업과 상품에 대한 신뢰로 이어질 수 있다는 점에서 아파트의 브랜드마케팅에 매우 중요한 요소가 될 것이라 판단된다. 마지막으로 소비자-브랜드 관계의 질 역시 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 소비자-브랜드 관계의 질이 잘 확립된 아파트 브랜드일수록 소비자 태도 역시 긍정적이라는 것을 의미한다. 따라서 주택공급자는 소비자-브랜드 관계의 질이 소비자 태도를 긍정적으로 유도할 수 있음을 인식하고 소비자-브랜드와의 관계성 확립에 노력을 기울여야 한다는 점을 시사하고 있다.
우선, 아파트 브랜드의 이미지는 기능적 이미지와 사회적 이미지가 소비자-브랜드 관계의 질에 통계적으로 유의한 것으로 나타나, 소비자들은 브랜드 이미지중 기능성과 사회성을 선호하고 있음을 알 수 있다. 그리고, 브랜드 이미지의 세차원 모두 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳐, 잘 형성된 브랜드이미지는 인도지의 제고로 인해 친근감과 호감을 주고, 이는 기업과 상품에 대한 신뢰로 이어질 수 있다는 점에서 아파트의 브랜드마케팅에 매우 중요한 요소가 될 것이라 판단된다. 마지막으로 소비자-브랜드 관계의 질 역시 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 소비자-브랜드 관계의 질이 잘 확립된 아파트 브랜드일수록 소비자 태도 역시 긍정적이라는 것을 의미한다. 따라서 주택공급자는 소비자-브랜드 관계의 질이 소비자 태도를 긍정적으로 유도할 수 있음을 인식하고 소비자-브랜드와의 관계성 확립에 노력을 기울여야 한다는 점을 시사하고 있다.
목차
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 연구모형 및 조사설계
Ⅲ. 아파트브랜드와 주택소비자 구매태도의 실증분석
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
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