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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
윤혜정 (연세대학교) 안승혜 (한국생산기술연구원) 이중정 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제12권 제2호
발행연도
2012.2
수록면
411 - 419 (9page)

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본 연구에서는 파워블로그에 대한 신뢰에 영향을 미치는 요인을 알아보고, 형성된 신뢰가 파워블로그에서 소개하고 있는 제품이나 서비스의 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 정보 품질과 온라인 신뢰에 대한 기존 이론을 바탕으로 연구모형을 설정하여, 파워블로그의 실제 사용자 122명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 연구 결과, 파워블로그에 대한 신뢰에 영향을 주는 콘텐츠 품질 요인으로는 최신성을 제외한 콘텐츠의 범위, 정확성, 유일성, 링크, 표기 수준이 채택되었고, 파워블로그의 지각된 평판도 신뢰에 유의미한 영향을 주는 것이 증명되었다. 또한 신뢰는 제품 및 서비스에 대한 우호적인 태도에 영향을 주며, 태도는 구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.
#파워블로그 #콘텐츠 품질 #명성 #신뢰 #구매의도 #Power Blog #Content Quality #Perceived Reputation #Trust #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (34)

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2. [보고서] - DMC MEDIA & Technology GROUP / 2008 / 블로그마케팅 Trend 분석 google schola 3. [기타자료] - 연합뉴스 / 2011 / 방통위-포털, ‘파워블로그 투명운영’자정운동 google schola 4. [단행본] - R. Blood / 2002 / Weblog Ethics, In The Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog / Perseus Publishing google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김지수 / 2004 / 1인 미디어, 블로그의 확산과 이슈 / 정보통신정책 16 (22) : 31 ~ 43 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김인재 / 2011 / 조직 블로그 사용에 미치는 영향요인 분석 : 조직 블로그 유형의 관점에서 / Journal of Information Technology Applications & Management 18 (2) : 61 ~ 90 dbpia

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