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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이경탁 (경북대학교) 노미진 (경북대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제11권 제4호
발행연도
2011.12
수록면
65 - 85 (21page)

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Social commerce is a more recent phenomenon and growing in number and size with the diffusion of social networking services. But it has not been studied as extensively. The purpose of this study is to investigate intention to use and actual use of social commerce. Using the technology acceptance model(TAM) as a theoretical framework, this study considers extended TAM including trust and examines the direct or indirect effects of three belief variables on the intention to use and actual use of social commerce. In addition, this study analyzes the influence of social norm and price consciousness on intention to use. Social norm and price consciousness are important variables that social commerce is based on SNS and uses group buying. In order to evaluate the validity of the model, 258 questionnaires were collected from college students who frequently use SNS and accept new trend and technology using internet survey. The consumer’s intention to use had a significant positive effect on the actual use of social commerce, providing support for hypothesis. Perceived usefulness had a significant positive effect on the intention to use social commerce, and perceived ease of use and trust had significant effects on perceived usefulness. And both social norm and price consciousness also had significant positive effects on the intention to use of social commerce. Thus, all hypotheses proposed in a research model were supported.
#Social Commerce #TAM #Social Norm #Price Consciousness

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
Ⅳ. 연구결과 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
부록

참고문헌 (2)

참고문헌 신청
강재정, 문태수. 웹기반 학습시스템에서 기술수용모델의 확장. 인터넷전자상거래연구. 2007 dbpia 이동만, 박현선. 소셜 미디어에서 개인의 심리 및 사회적 동기요인이 정보공유의도에 미치는 영향. 인터넷전자상거래연구. 2011 dbpia

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