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본 연구에서는 점차 증가하고 있는 TV 드라마 PPL과 관련하여 이에 대한 부정적 반응이 어떻게 발생하는지를 심리적 반발이론에 근거하여 살펴보고자 하였다. 이를 위해 TV 드라마 PPL에 대한 심리적 반발이 어떤 요인에 의해 유발되며, 그로 인한 반발효과는 어떻게 발생하는지를 구조방정식모델분석을 통해 점검하였다. 연구결과에 의하면, 먼저 PPL의 설득위협과 TV시청위협은 PPL에 대한 심리적 반발에 그리고 PPL의 설득위협은 TV시청위협에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 PPL의 설득위협과 TV시청위협이 PPL에 대한 반발에 직간접적인 영향을 미치는 요인인 것을 볼 수 있었다. 또한, PPL에 대한 반발은 PPL에 대한 비판인식 및 태도와 PPL된 제품에 대한 태도에 그리고 PPL된 제품에 대한 태도는 드라마 태도에 영향을 미치는 것으로 나타남으로써 PPL에 대한 반발효과가 직간접적인 차원에서 발생하는 것을 볼 수 있었다. 이러한 결과는 PPL의 설득위협과 TV시청위협에 의해 형성된 PPL에 대한 반발은 PPL에 대한 비판인식 및 태도에 영향을 미침은 물론 이를 통해 PPL된 제품 및 드라마 태도에까지 영향을 미친다는 것을 보여줌으로써 PPL에 대한 부정적 반응이 어떻게 발생하는지 그 메커니즘을 제시해주며, 더불어 PPL에 대한 효과적인 운용을 위한 지침을 제공해준다.
목차
1. 서론
2. 문헌연구 및 이론적 배경
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (55)
참고문헌 신청
1. [단행본] - 김계수 / 2010 / AMOS 18.0 구조방정식모형분석 / 한나래아카데미
2. [학술지(정기간행물)] - 허행량 / 2004 / 광고상표와 유명인모델에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 효과 / 광고학연구 15 (3) : 317 ~ 337
3. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2001 / TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구 / 광고학연구 12 (3) : 7 ~ 29
4. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 1997 / 늘어나는 간접광고의 현황과 문제점(특히 술담배는 단호하게 규제해야) / 신문과 방송 : 64 ~ 69
6. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2009 / 내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구 : 장르와 시기에 따른 차이 / 한국광고홍보학보 11 (1) : 167 ~ 204
2. [학술지(정기간행물)] - 허행량 / 2004 / 광고상표와 유명인모델에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 효과 / 광고학연구 15 (3) : 317 ~ 337
3. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2001 / TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구 / 광고학연구 12 (3) : 7 ~ 29
4. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 1997 / 늘어나는 간접광고의 현황과 문제점(특히 술담배는 단호하게 규제해야) / 신문과 방송 : 64 ~ 69
6. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2009 / 내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구 : 장르와 시기에 따른 차이 / 한국광고홍보학보 11 (1) : 167 ~ 204
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