인터넷 방송의 매체적 특성에 관한 연구

최영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최영

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제45권 1호

발행연도: 2000.12

수록면: 297 - 329 (36page)

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이 연구에서는 인터넷방송의 매체 특성을 알아보기 위해 사업목적 및 주체, 컨텐츠의 특성, 사용기술 그리고 비즈니스 특성을 실증적으로 조사하였다. 183개의 국내 인터넷방송 사이트의 내용을 총 28개의 항목으로 분석한 결과 국내 인터넷방송은 대안매체로서 혹은 상업매체로서 발전 가능성은 발견되었으나 아직은 초기 단계에 머물러 있다고 할 수 있다. 구체적으로 사업주체는 매우 다양한 것으로 나타났으나 대부분 상업서비스로서 대안매체로서의 인터넷방송은 많지 않았다. 컨텐츠의 경우 기존 방송과 차별성이 없었으며 다양한 온ㆍ오프 라인의 결합은 이루어지지 않았고 방송과 비방송적인 요소들의 결합 또한 활성화되질 못하였다. 인터넷방송의 다양한 기술들은 활발히 사용되고 있는 것으로 나타났으나 대안매체 혹은 쌍방향 커뮤니케이션을 주도할 수 있는 기제의 활용은 부족했다. 인터넷방송의 수익원은 제한적인 유료 회원제와 소액 광고로 드러났으며 국외의 경우처럼 전자 상거래나 소액 결재 수수료 등의 수입은 거의 없는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to examine the characteristics of the internet based broadcasting, webcasting, in Korea. A total of 183 webcasting services are content- analyzed in this study. The sample is gathered from the whole webcasting sites in Korea registered in the five major searching engines in internet. And also, two major webcasting services from the major broadcasting company, MBC and SBS, not registered in the major internet searching engines, are selected to represent the current webcasting industry in Korea. Four different aspects of the media characteristics such as technology, contents and business characteristics are examined.
Concerning the technological aspects, the basic webcasting technologies such as streaming solutions are used in the most of the webcasting services in Korea. However the advanced webcasting technologies like push service are not provided frequently. In fact, all of the webcasting services examined in this study provide the basic items in webcasting service, streaming and hypertext/hypermedia. Multimedia and on-demand services are also provided in the most of the webcasting sites, whereas push, live webcasting and SMIL are only in the small portion of the webcasting services examined in this study (32%, 31%, 4% respectively). Various interactivity tools are not also fully utilized, causing very limited two-way communications. It appears that most of the webcasting services in Korea are established with business purpose. There are not many webcasting services playing a role of an alternative medium. Regarding to the contents examined in this study, not much difference between webcasting and broadcasting is found due to the technological problems, weak network facilities and narrow markets.
Findings of this study reveal that webcasting services in Korea are expanding substantially, though not much progress is found in terms of the usages of advanced webcasting technologies, the variety of contents and business environments. The overall results of this study show that webcasting as a communication medium in Korea is not yet fully developed. Nevertheless, it is fair to say that webcasting has a great potential to facilitate the growth of whole internet business in Korea and to be utilized as an alternative communication medium.

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